? ? ? 我國農(nóng)藥生產(chǎn)數(shù)量足,品種齊全,產(chǎn)大于銷,農(nóng)藥企業(yè)主要問題是重視產(chǎn)品開發(fā),忽視市場開發(fā),同質(zhì)產(chǎn)品多,競爭激烈,銷售觀念與方法落后,缺乏服務(wù);農(nóng)民整體素質(zhì)低,植保機械不標準,噴灑技術(shù)落后,導(dǎo)致農(nóng)藥質(zhì)量好與壞效果不分。
農(nóng)藥企業(yè)應(yīng)加強市場開發(fā),需要更新觀念,賺富人的錢,把營銷隊伍改造成市場開發(fā)營銷經(jīng)理隊伍,直零結(jié)合,網(wǎng)絡(luò)營銷。
農(nóng)藥企業(yè)市場開發(fā)存在的問題及工作要點
1、農(nóng)藥企業(yè)市場開發(fā)存在問題
1.1??農(nóng)藥企業(yè)老板普遍重視產(chǎn)品開發(fā),忽視市場開發(fā)
農(nóng)藥企業(yè)老板不斷追求新產(chǎn)品、新劑型的開發(fā)與生產(chǎn),我國農(nóng)藥技術(shù)信息來源于化工系統(tǒng)、植保與農(nóng)業(yè)科研系統(tǒng),他們愿意參加化工系統(tǒng)的信息會,熱衷于追新,上新產(chǎn)品,不喜歡參加植保系統(tǒng)的信息會,特別是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)藥檢定所兩年一次的藥效會重點評價的新農(nóng)藥、新劑型、新混配制劑等田間藥效。這些都是真實可靠的信息,是決定這些農(nóng)藥在我國市場前途命運的信息,農(nóng)藥企業(yè)老板卻很少參會。
1.2??農(nóng)藥銷售選錯終端
農(nóng)藥銷售決勝終端,終端農(nóng)戶,在田間,絕大多數(shù)把基層經(jīng)銷商視為終端,因此,受終端決勝理論指導(dǎo),把基層經(jīng)銷商當作可靠合作伙伴,霧里看花,沒選對切入點。他們不愿與農(nóng)民接觸,依然解決不了如何用藥問題。農(nóng)藥市場開發(fā)多年來沒有多少進步,把農(nóng)藥當作普通商品,登記試驗僅僅是為了應(yīng)付登記,把大量的時間、資金耗費在廣告、發(fā)資料、酒桌、會議、市場策劃等方面。
1.3? 原商思維和心態(tài),短期行為
農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)多是原商思維和心態(tài),注重外包裝,虛假宣傳,如瓶子的容量由500毫升改成495、485、480、475、375毫升等,瓶子外觀有粗變細;農(nóng)藥生產(chǎn)過剩,為促銷,大家比價格,說明書千篇一律,特點、優(yōu)點比比皆是,就是找不到如何使用,看后無法操作使用。普遍重視做表面文章,就是不做田間功夫。
1.4? 傳統(tǒng)銷售方法落后
農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)忽視銷售隊伍的建設(shè),銷售人員多數(shù)只是送貨、催款作用。培訓(xùn)僅限于市場策劃、銷售技巧,溝通、擺貨、存款,培訓(xùn)實戰(zhàn)技術(shù)少。銷售人員待遇太低,多數(shù)處于原始大包形式,導(dǎo)致銷售人員積極性不高,開發(fā)市場主觀能動性差。法律知識欠缺,應(yīng)急能力差,遇到藥效不好、藥害等問題無法解決。貨難賣、壓貨多,效益差,業(yè)績連年停滯不前。
1.5? 普遍服務(wù)能力差
農(nóng)藥是高科技產(chǎn)品,用好農(nóng)藥需要解決5個問題,一是農(nóng)藝措施,二是農(nóng)藥質(zhì)量,三是成熟的農(nóng)藥使用技術(shù),四是性能良好的植保機械,五是規(guī)范的植保機械使用技術(shù),將它們完美結(jié)合才能用好農(nóng)藥。農(nóng)藥企業(yè)銷售者對這5個問題很少有人熟悉,農(nóng)民問廠家銷售者農(nóng)藥用法、用量等問題,相當多的人回答,我是賣藥的,請找植保專家。
國內(nèi)農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)多數(shù)有銷售部,沒有技術(shù)服務(wù)部、市場部。農(nóng)藥說明書千篇一律,看后無法操作。2002年6月2日在黑龍江黑河市一個農(nóng)藥店,30多個農(nóng)民要買防治大豆田鴨跖草的除草劑,經(jīng)銷商推薦氟磺胺草醚、異惡草松,農(nóng)民說不好使,10多個生產(chǎn)氟磺胺草醚、異惡草松的農(nóng)藥公司銷售員在場,沒有一個敢說自己家的好使,什么原因?不是除草劑不好使,是農(nóng)民噴霧機噴水量過大,作業(yè)不標準導(dǎo)致無藥效;銷售人員沒有經(jīng)過實戰(zhàn)訓(xùn)練,沒下過田噴過農(nóng)藥,也就不能指導(dǎo)農(nóng)民正確使用農(nóng)藥。
2、農(nóng)藥企業(yè)開發(fā)市場應(yīng)該做哪些工作
2.1? 更新觀念,深入基層與農(nóng)民合作
農(nóng)藥市場開發(fā)要從賺窮人的錢轉(zhuǎn)變?yōu)橘嵏蝗说腻X,通過良好的服務(wù),使農(nóng)民能夠?qū)W會農(nóng)藝、農(nóng)藥及使用技術(shù),植保機械及規(guī)范的使用技術(shù)完美結(jié)合,增產(chǎn)增收而獲益,逐漸富起來,生產(chǎn)商會賺更多的錢,實現(xiàn)生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、農(nóng)民三者共同發(fā)財。
農(nóng)業(yè)是高科技產(chǎn)業(yè),用好農(nóng)藥更需要高科技,除草劑是農(nóng)藥中最有發(fā)展?jié)摿?,又難開發(fā)的市場。農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)要把農(nóng)藥使用者??農(nóng)民作為終端客戶,把勁使到田間,決勝田間,開發(fā)穩(wěn)定市場。
2.2? 如何開發(fā)農(nóng)藥穩(wěn)定市場
我國農(nóng)藥使用技術(shù)已經(jīng)成熟而配套,根據(jù)我國的實際情況專家們已將農(nóng)藥使用復(fù)雜的技術(shù)簡單化、模式化,并可復(fù)制。
生產(chǎn)商需要由專家對現(xiàn)有營銷隊伍進行培訓(xùn),快速復(fù)制農(nóng)藥市場開發(fā)與營銷知識,使他們最大程度地深入農(nóng)民使用農(nóng)藥的實際問題,把優(yōu)質(zhì)名牌農(nóng)藥展示給農(nóng)民看,開發(fā)出穩(wěn)定市場,把假劣農(nóng)藥趕出市場。
3、生產(chǎn)商如何與經(jīng)銷商合作
生產(chǎn)商經(jīng)過認真選擇,把能長期合作,具有開發(fā)市場能力的經(jīng)銷商進行整合,逐步建立緊密合作關(guān)系,像管理本公司員工一樣進行培訓(xùn)提高,讓他們了解本公司的發(fā)展目標,戰(zhàn)略、機制,讓他們感到跟本公司合作能不斷獲得新信息,有發(fā)展前途,源源不斷獲得先進、優(yōu)質(zhì)農(nóng)藥產(chǎn)品,良好的服務(wù),能賺到錢。經(jīng)過培訓(xùn)使與公司合作的經(jīng)銷商由坐商變?yōu)檫M行物流配送的走商,控制本地市場網(wǎng)絡(luò)儒商。
4、建立一支市場開發(fā)營銷經(jīng)理隊伍
農(nóng)藥市場開發(fā)是做人才、物流、信息三網(wǎng)合一的買賣,需要能深入農(nóng)村,服務(wù)于農(nóng)民,整合資源,建立營銷網(wǎng)絡(luò)的市場開發(fā)營銷經(jīng)理人才。
4.1? 對市場開發(fā)營銷經(jīng)理要求
市場開發(fā)營銷經(jīng)理經(jīng)過培訓(xùn)和實踐,徹底改變其送貨、存錢的功能,實現(xiàn)從人精到人才的轉(zhuǎn)變。能獨立開發(fā)市場,解決農(nóng)藥使用中的實際問題,成為具備八項全能的優(yōu)秀市場開發(fā)營銷經(jīng)理。
?。?/span>1)具有愛心、責任、付出、自信、誠信、適應(yīng)社會、適應(yīng)環(huán)境的優(yōu)秀人才,向成功者學(xué)習(xí),學(xué)會復(fù)制,快速成長、成熟、成功。
?。?/span>2)學(xué)會整合資源,做網(wǎng)絡(luò),尋找長期合作伙伴,也就是尋找能下蛋的母雞。
?。?/span>3)搜集、整理、分析農(nóng)藥有關(guān)信息,策劃調(diào)控好市場。
(4)熟悉本公司農(nóng)藥產(chǎn)品特性,田間藥效試驗示范,產(chǎn)品使用技術(shù),開好產(chǎn)品可行性技術(shù)與營銷研討會、現(xiàn)場展示會。
?。?/span>5)和諧與溝通能力強,能獨立編寫、修改說明書、編寫演講稿、組織會議、主持掌控會場,演講能力強,特別是給農(nóng)民溝通演講能力強。
?。?/span>6)學(xué)會基本農(nóng)藝措施,農(nóng)藥使用技術(shù),植保機械標準及使用技術(shù)規(guī)范,并將他們有機結(jié)合。
?。?/span>7)處理農(nóng)藥應(yīng)急事件能力強,發(fā)生農(nóng)藥藥效差、藥害能正確分析,妥善處理。
?。?/span>8)在市場開發(fā)中不斷創(chuàng)造新商機,如難治雜草防治、農(nóng)藥安全性與高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、植物油型噴霧助劑及新劑型等。
4.2? 如何培訓(xùn)與學(xué)習(xí)
(1)在農(nóng)藥開發(fā)市場中向成功者學(xué)習(xí)、向教練學(xué)習(xí);在干中學(xué),注重實踐。
?。?/span>2)向黑龍江墾區(qū)學(xué)習(xí),墾區(qū)農(nóng)藥配套應(yīng)用技術(shù)是專家將復(fù)雜的工藝簡單化,模式化,并可復(fù)制。要求復(fù)制、聽話、照做、不走樣。
(3)系統(tǒng)學(xué)習(xí)農(nóng)藥科學(xué)使用技術(shù):在干旱條件下如何用好農(nóng)藥,農(nóng)藥“兩降一加”噴灑新技術(shù),農(nóng)藥噴霧助劑理論與實踐,噴桿噴霧機、手動噴霧器質(zhì)量標準、使用技術(shù)規(guī)范,農(nóng)藥分期施藥技術(shù)等。
5、農(nóng)藥市場開發(fā)工作要點
5.1??農(nóng)藥注冊登記工作
?。?/span>1)登記試驗。登記試驗主要評價農(nóng)藥對作物安全性、藥效及使用技術(shù)。
① 評價藥效 土壤質(zhì)地、有機質(zhì)含量,溫度、濕度、風(fēng)度,農(nóng)藥噴霧助劑,噴液量,雜草不同生育階段,農(nóng)藝措施等因素對藥效的影響,確定科學(xué)推薦用藥量。
② 評價安全性? 溫度、濕度、pH值、飄移、殘留、農(nóng)藥用藥量、作物不同生育階段、不同品種、農(nóng)藝措施等因素對當茬及后茬作物安全性影響,做出藥害并提出解決藥害的方法。
③ 評價施藥方法? 選擇施藥方法如噴霧法、毒土法等;噴霧法包括選擇噴灑機械、噴灑霧滴、噴液量、噴嘴、過濾器,壓力、行走速度等;氣象因素溫度、濕度、風(fēng)速等。
?。?/span>2)試驗示范。本階段農(nóng)藥試驗示范是在規(guī)定的范圍內(nèi)進行田間試驗示范,是為銷售服務(wù)的。我國幅員遼闊,各地自然條件、土壤質(zhì)地、耕作栽培水平及輪作差異很大,計劃在哪個地區(qū)銷售,必須根據(jù)當?shù)貤l件進行試驗示范,使用技術(shù)成熟后再推廣使用。
田間試驗示范內(nèi)容包括用藥量(苗前除草劑解決不同土壤質(zhì)地即沙質(zhì)土壤質(zhì)土、粘質(zhì)土,不同有機質(zhì)含量,大致分有機質(zhì)3%以下、3%~5%、5%以上用藥量;苗后除草劑解決不同雜草葉齡,干旱及水分好的條件下用藥量),對作物的安全性評價(作物耐藥性,用藥量加1倍、2倍安全性,對后茬作物安全性,長殘留除草劑施后種植敏感作物需間隔多長時間,與其他除草劑混用,苗前在低溫濕及淋溶性,拱土期施藥、苗后除草劑與增效劑、肥料混用、高溫、低溫、水田水層深淺等),施藥方法(噴液量,包括人工、拖拉機、飛機不同噴灑機械,旱田播前施藥混土深度、播后苗前淺混土、中耕培土、水田毒土法載體選用、水層管理,克服風(fēng)、高溫、低溫等因素影響藥效的方法),施藥時期等。
5.2? 開好農(nóng)藥使用技術(shù)專家研討會
農(nóng)藥經(jīng)試驗、示范使用技術(shù)成熟后,請植保、科研、銷售系統(tǒng)有關(guān)專家參加開研討會。通過研討,與會各位專家交流情況,統(tǒng)?認識,便于與公司配合做好產(chǎn)品市場開發(fā)與銷售工作;研討農(nóng)藥使用技術(shù),包括使用量,使用時期,使用方法,適用地區(qū),與其他產(chǎn)品相比有什么特點,影響藥效因素,對說明書、標簽進行修改使其更具科學(xué)性、實用性;研究銷售渠道和策略。特別請當?shù)貙<覍懯褂?a >農(nóng)藥的文章符合當?shù)厍闆r,可操作性強,農(nóng)民信得過,效果更好。
5.3? 深入基層培訓(xùn)種田大戶,開好農(nóng)藥使用技術(shù)現(xiàn)場展示會
選種田大戶通過培訓(xùn)使他們將農(nóng)藝措施、農(nóng)藥使用技術(shù),植保機械及使用技術(shù)規(guī)范有機結(jié)合,安全、有效地使用農(nóng)藥,使他們富裕起來,成為公司農(nóng)藥忠實的使用者、最好的合作伙伴。
(1)推廣傳統(tǒng)有效的農(nóng)藝滅草措施。
?。?/span>2)選擇農(nóng)藥及混用配方要安全第一,其次是防治效果。
?。?/span>3)根據(jù)雜草發(fā)生特點、自然條件等選擇施藥方法。除草劑苗前重點推廣混土施藥法;苗后重點推廣“兩降一加”噴灑新技術(shù);水田重點推廣分期施藥法。
殺蟲劑、殺菌劑、殺螨劑、植物生長調(diào)節(jié)劑、葉面施肥等重點推廣“兩降一加”噴灑新技術(shù)。
?。?/span>4)教會農(nóng)民種田大戶正確使用噴桿噴霧機是關(guān)鍵,農(nóng)民噴桿噴霧機普遍不標準,首先把國產(chǎn)扇形噴嘴、錐形噴嘴、碗式過濾網(wǎng)更換成標準的進口噴嘴、柱型過濾器、快裝噴頭體。苗前選用TeeJet11003、11004型扇形噴嘴,配50篩目過濾器,苗后選用TeeJet80015型扇形噴嘴,配100篩目過濾器。噴頭體選用快裝噴頭體如QJ100 series型。